Optimales Zusammenspiel zwischen Adserver und Trackingtool
Ausgewählte Referenzen
| Nach Kunde | Nach Leistung |
|---|---|
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| Expedia | Online Mediaplanung |
| Toshiba | Adserver & Trackingtools |
| Mövenpick Wein | Programmierung |
| Toshiba | Mobile Solutions |
| Toshiba | Konzeption & Design |
| VZ NRW | Suchmaschinen-Marketing |
| Expedia | Programmierung |
| |
Ausgangssituation:
Zielsetzung war es den Bekanntheitsgrad von Business Notebooks der Tecra Reihe innerhalb der Zielgruppe zu steigern bzw. verstärkte Nachfrage zu generieren.
Lösung:
Performanceorientierte Onlinekampagne zur Steigerung der Visits auf der Zielseite, die über die integrierte Händlersuche zu einer signifikanten Steigerung der Nachfrage auf Händlerseite führte.
Umsetzung:
Im Zusammenspiel von eigenem Adserver und Trackingtool konnte die Kampagne stetig optimiert werden. So wurden innerhalb der Titel die Belegungseinheiten identifiziert, die den höchsten Response generierten. Betrachtet wurden hierbei nicht nur die Real Time Klicks sondern auch Post View Visits im Zusammenhang mit Aktionen des Users auf der Zielseite. Dabei zeigte sich, dass viele wertvolle Kontakte nicht unbedingt durch den ersten Klick sondern durch Post Views (spätere Websitebesuche nach Betrachten des Werbemittels) entstanden sind. Durch diese genaue Betrachtungsweise kristallisierte sich die Erkenntnis heraus, dass die Wirtschaftlichkeit eines Mediaplans nicht allein an der Quantität der Klicks sondern besonders an der Qualität der Kontakte gemessen werden sollte. Auffällig war in diesem Zusammenhang auch das offensichtliche Zusammenspiel von Displaywerbung und Suchmaschinenmarketing. So kamen fast 95% aller Post View Visits über Suchmaschinen. Ein Beleg dafür, dass Display Werbung Nachfrage schafft.
Ausgangssituation:
Zielsetzung war es den Bekanntheitsgrad von Business Notebooks der Tecra Reihe innerhalb der Zielgruppe zu steigern bzw. verstärkte Nachfrage zu generieren.
Lösung:
Performanceorientierte Onlinekampagne zur Steigerung der Visits auf der Zielseite, die über die integrierte Händlersuche zu einer signifikanten Steigerung der Nachfrage auf Händlerseite führte.
Umsetzung:
Im Zusammenspiel von eigenem Adserver und Trackingtool konnte die Kampagne stetig optimiert werden. So wurden innerhalb der Titel die Belegungseinheiten identifiziert, die den höchsten Response generierten. Betrachtet wurden hierbei nicht nur die Real Time Klicks sondern auch Post View Visits im Zusammenhang mit Aktionen des Users auf der Zielseite. Dabei zeigte sich, dass viele wertvolle Kontakte nicht unbedingt durch den ersten Klick sondern durch Post Views (spätere Websitebesuche nach Betrachten des Werbemittels) entstanden sind. Durch diese genaue Betrachtungsweise kristallisierte sich die Erkenntnis heraus, dass die Wirtschaftlichkeit eines Mediaplans nicht allein an der Quantität der Klicks sondern besonders an der Qualität der Kontakte gemessen werden sollte. Auffällig war in diesem Zusammenhang auch das offensichtliche Zusammenspiel von Displaywerbung und Suchmaschinenmarketing. So kamen fast 95% aller Post View Visits über Suchmaschinen. Ein Beleg dafür, dass Display Werbung Nachfrage schafft.